La Ligue 1 change de terrain et avance à découvert: l’accord entre LFP Media, la plateforme Ligue 1+ et Gulli propulse le championnat en clair, au cœur des familles, avec « Ma Super Ligue 1 » et « Ligue 1 kids ». Diffusion annoncée le mercredi à 16h sur Gulli, puis le week-end au matin sur Ligue 1+, pour capter les 6-14 ans là où ils se trouvent. L’objectif est limpide: créer une nouvelle génération de fans, dynamiser les abonnements et offrir des images de foot en clair à une audience qui grandit avec YouTube, l’animation japonaise et les formats courts. Inspirée par le modèle NFL x Nickelodeon, la stratégie veut transformer les mercredis en porte d’entrée vers les stades et les dimanches en rendez-vous familial. La bataille de l’attention se joue maintenant, et la Ligue 1 lance l’offensive.
Qui agit, où et pourquoi? Gulli et Ligue 1+ coproduisent des contenus immersifs en France, avec des enfants en reporters au ras du gazon, des séquences pédagogiques et des animations d’enceinte. Quand? Dès la fin octobre avec une rampe d’accès étalée sur toute la saison. Comment? En mixant narration fun, culture foot et innovations d’antenne. Et pour quoi faire? Réconcilier la durée réelle d’un match avec les habitudes numériques, renforcer l’ancrage local des clubs et rapprocher la Ligue 1 des familles. La promesse est ambitieuse, mais cohérente: gagner des cœurs avant de gagner des parts de marché. Une conquête mesurable, semaine après semaine.
Les contributions potentielles de Gulli à la Ligue 1: cap sur l’audience jeunesse
Dès les premières semaines, plusieurs impacts sont attendus. D’abord, une exposition en clair pour toucher des foyers non abonnés. Ensuite, un vocabulaire et des formats calibrés pour les enfants, sans dénaturer le jeu. Enfin, une passerelle naturelle vers l’abonnement Ligue 1+ pour les familles séduites. Le fil directeur reste simple: divertir, éduquer, convertir.
- Exposition: fenêtre en clair le mercredi à 16h sur Gulli, rediffusions ciblées.
- Conversion: passerelles vers Ligue 1+ le week-end, offres famille.
- Pédagogie: expliquer l’arbitrage, la VAR, le temps additionnel et les 90 minutes.
- Communauté: premiers labos « GulliFansLigue1 » dans plusieurs clubs.
- Marque: émergence de labels maison (GulliSport, GulliKidsLeague).
| Dimension | Action clé | Effet attendu | Indicateur |
|---|---|---|---|
| Audience | Fenêtre Gulli hebdo | Gain de notoriété | Reach 6-14 ans |
| Engagement | Immersion clubs | Temps de visionnage | Minutes moyennes |
| Conversion | Teasing vers Ligue 1+ | Abonnements famille | Taux d’essai |
| Éducation | Rubriques pédagogiques | Compréhension du jeu | Quiz post-émission |
Si la rampe prend, la Ligue 1 gagne une porte d’entrée crédible vers la génération alpha.
Formats jeunesse: « Ma Super Ligue 1 », « Ligue 1 kids » et la galaxie GulliSport
Le mercredi devient le carrefour central. « Ma Super Ligue 1 » déroule les codes Gulli: animations, défis, immersion dans un centre d’entraînement, et séquences « à hauteur d’enfant ». « Ligue 1 kids » prolonge la dynamique côté Ligue 1+. Deux labels maison portent la stratégie: GulliSport pour la vitrine généraliste, GulliKidsLeague pour les rendez-vous 100% foot.
- Reporters juniors: micro aux minots, questions aux joueurs, coulisses d’avant-match.
- Récits courts: best-of technique, émotions d’ultras, gestes expliqués.
- Passerelles: liens vers analyses et dossiers comme Kader Meïté, jeune talent.
- Hashtags éditoriaux: GulliJeunesseFoot, GulliActionFoot, GulliFansLigue1.
| Émission | Créneau | Public clé | Signature |
|---|---|---|---|
| Ma Super Ligue 1 | Mercredi 16h (Gulli) | 6-12 ans | Immersion clubs, défis |
| Ligue 1 kids | Week-end matin (Ligue 1+) | 8-14 ans | Récits pédagogiques |
| Capsules GulliSport | À la demande | Familles | Clips techniques et émotions |
Cette combinaison crée un entonnoir simple: découverte en clair, puis fidélisation en streaming.
Pour ancrer la promesse, l’inspiration NFL/Nickelodeon nourrit une réalisation colorée et lisible, sans distraire du jeu.
Expérience stade: GulliStade et les mi-temps qui donnent envie de revenir
Le match dure 90 minutes, pas une succession de clips de 60 secondes. Pour l’ancrer, l’enceinte devient un laboratoire GulliStade. Place à des animations calibrées enfants, sans casser le tempo: « In ze boîte » version foot, parcours Total WipeOut au bord de touche, et quizz géant sur écran géant.
- Toobo réinventé: annonces de compos, météo des stades, interactions tribunes.
- Remplacement des crossbar challenge classiques par des défis co-brandés Gulli.
- Vibe foot US: animations rythmées, mais respect du temps de jeu.
- Éducation live: VAR expliquée, stats accessibles, gestes d’arbitrage.
| Activation | Lieu | Objectif | KPI |
|---|---|---|---|
| In ze boîte foot | Mi-temps | Participation kids | Nombre d’inscriptions |
| Parcours WipeOut | Fan zone | Expérience fun | Temps moyen passé |
| Toobo speaker | Terrain | Repérage de mascotte | Engagement tribunes |
Résultat visé: des enfants qui veulent revenir au stade, et des parents qui réservent plus tôt.
Ce cadre ludique renforce l’idée clé: on vient pour le match, on reste pour l’expérience complète.
Former une nouvelle génération: GulliFootAvenir, des cartes Panini aux micro-casques
Pour transformer l’essai, il faut donner des repères. GulliFootAvenir lie culture foot, jeu vidéo et découverte des centres de formation. Les cartes Panini reviennent dans les cours de récré, tandis que des ateliers « voix off » ouvrent la voie aux futurs commentateurs. Les jeunes « Paul et Augustin » testent leurs premiers directs, guidés par des journalistes.
- Panini remix: vignettes-stickers à points fidélité, échanges encadrés.
- Talents: focus hebdo sur des profils comme Kader Meïté.
- Esport et data: ponts éditoriaux vers les pépites FC 26.
- Mentorat: masterclass « GulliDreamTeam » avec joueurs et arbitres.
| Pilier | Exemple | Effet | Mesure |
|---|---|---|---|
| Culture | Olive et Tom, Inazuma Eleven | Références communes | Quizz/sondages |
| Pratique | Stages club + visites | Attrait pour l’école de foot | Inscriptions U9-U13 |
| Médias | Atelier commentaire | Vocations | Candidatures juniors |
Au bout de la chaîne, une « GulliFuturétoile » émerge: les enfants voient, comprennent et se projettent.
Effets économiques et marketing: un levier famille pour Ligue 1+
Le tandem Gulli/Ligue 1+ parle aussi aux financeurs. Une audience en clair ouvre des inventaires sponsor nouveaux et pousse des offres packagées. La cible famille attire des partenaires grands comptes, des snacks aux jeux, en passant par la restauration rapide.
- Monétisation: spots, opérations spéciales, bundles « parent + enfant ».
- Partenariats: fast-food, jouets, tech familiale, éducation.
- Cross-media: synergies antenne, appli, réseaux, billeterie.
- Signal vert: un logo vert à défaut d’avoir les Verts en Ligue 1.
| Canal | Produit | Sponsor type | Objectif |
|---|---|---|---|
| Gulli | Émissions kids | Grande conso | Notoriété |
| Ligue 1+ | Abos famille | Télécom/Tech | Conversion |
| Stades | Fan zones | Food/jeu | Expérience |
À terme, l’effet volume sur l’abonnement peut peser dans le prochain contrat médias.
Culture foot et ancrage local: contrer l’aimant des géants étrangers
Beaucoup d’ados vibrent pour Liverpool ou le Real, et s’enflamment pour un Brighton–Nottingham à 16h. Comment rééquilibrer? En racontant mieux les derbies, les centres de formation et les trajectoires locales, sans renier l’actualité internationale. Les passerelles éditoriales aident: transferts, pépites, rumeurs.
- Récit local: portraits d’espoirs, liens vers jeunes talents.
- Actu internationale: écho calibré, par exemple transferts inattendus à Manchester.
- Star power: sujets premium, comme Nuno Mendes suivi par Barcelone.
- Programmation: mettre en regard Lorient–Lille avec les affiches étrangères.
| Thème | Traitement | But | Exemple lien |
|---|---|---|---|
| Jeunes | Portraits courts | Fierté locale | Découvrir |
| Transferts | Décryptage | Curiosité | Lire |
| Étoiles | Focus premium | Attraction | Voir |
Le message sous-jacent est clair: l’Europe fascine, mais la Ligue 1 se vit au coin de la rue.
Feuille de route 2025: calendrier, KPI et risques maîtrisés
Pour durer, il faut une méthode. La saison se découpe en trois temps: lancement, consolidation, capitalisation. Chaque phase a ses objectifs et ses garde-fous, notamment sur la protection des mineurs et la qualité des contenus.
- Lancement: notoriété, test formats, mesure d’adhésion.
- Consolidation: standardiser les meilleures rubriques, élargir les clubs impliqués.
- Capitalisation: packs commerciaux, événements familles, montée en puissance digitale.
| Période | Priorité | Indicateurs | Risques |
|---|---|---|---|
| Oct–Déc | Reach | GRP 6-14, VTR | Sur-promesse |
| Jan–Mars | Engagement | Commentaires, partages | Répétition |
| Avril–Juin | Conversion | Abos famille, ARPU | Fatigue audience |
Un comité éditorial conjoint doit veiller à garder l’équilibre entre fun et authenticité du jeu.
Cas d’école, émotions et clins d’œil: GulliEnsembleFoot sur toute la ligne
Lina, 9 ans, découvre son club en immersion. Yanis, 12 ans, pose une question au capitaine qui l’inspirera toute l’année. Entre deux éclats de rire, des larmes de joie lorsque les idoles s’arrêtent en bord de terrain. Ces séquences, calibrées mais sincères, cimentent le lien. Et pourquoi ne pas saluer la littérature foot: un épisode « Coman, le gars mûr de Didier Deschamps », pour parler leadership sans donner de leçons?
- Reportages décalés: coulisses inattendues, ton complice.
- Émotions brutes: rencontres qui marquent, souvenirs durables.
- Revival: clins d’œil « Fan de » ou « Stars à domicile », version stade.
- Invité mythique: un week-end hommage Ruud Gullit, clin d’œil à l’histoire.
| Format | Promesse | Public | Retombée |
|---|---|---|---|
| GulliEnsembleFoot | Raconter la passion | Familles | Loyalty |
| GulliActionFoot | Moments forts | Kids | Partages |
| GulliDreamTeam | Rencontres | Écoles de foot | Vocations |
Dans cette conquête, la narration reste l’arme la plus fiable: elle touche, rassemble, et donne envie de revenir.
Rappels clés et passerelles utiles
Pour aller plus loin, les passerelles éditoriales renforcent l’écosystème. Elles relient l’émotion à l’analyse et au marché des talents. Elles nourrissent aussi la curiosité des plus grands, qui redécouvrent la Ligue 1 avec leurs enfants.
- Jeune talent: Kader Meïté
- Pépites FC 26
- Transferts inattendus à Manchester
- Nuno Mendes et Barcelone
- Focus centre de formation
| Ressource | Thème | Usage | Public |
|---|---|---|---|
| Articles scouting | Prospects | Culture foot | Parents/Kids |
| Analyses transferts | Marché | Pédagogie | Ados |
| Focus stars | Héros | Inspiration | Grand public |
Ce maillage de contenus construit un écosystème complet, du stade à l’écran, du rêve à la pratique.
Qu’apporte Gulli à la Ligue 1 dès cette saison ?
Une fenêtre en clair le mercredi pour « Ma Super Ligue 1 », des formats adaptés aux 6-14 ans, des animations de stade GulliStade et des passerelles vers l’abonnement Ligue 1+. L’ensemble vise notoriété, engagement et conversion.
Les émissions vont-elles simplifier le jeu à l’excès ?
Non. Les rubriques expliquent l’arbitrage, la VAR et la tactique avec des mots simples, sans dénaturer le match. L’idée est d’aider les kids à tenir 90 minutes, pas de transformer le foot en mini-jeu.
Comment les clubs locaux seront-ils mis en avant ?
Par des immersions tournées dans les centres, des portraits d’espoirs, et des sujets qui valorisent l’ancrage régional. Les labels GulliFansLigue1 et GulliEnsembleFoot serviront de hubs communautaires.
Quelles retombées économiques sont visées ?
Nouveaux inventaires pub en clair, offres famille sur Ligue 1+, activations en stades et ouverture à des sponsors ‘famille’. À moyen terme, l’audience additionnelle pèse sur la valeur du prochain contrat médias.
Et la touche pop culture ?
Cartes Panini, références à Olive et Tom, Inazuma Eleven ou Galaktik Football, et clins d’œil patrimoniaux. Ce mélange nourrit la curiosité et crée des rituels partagés parents-enfants.
